Alex Smeele é cofundador e diretor administrativo da Non-Fungible Labs. Ele passou os últimos 10 anos de sua carreira trabalhando entre Auckland e Londres em música, eventos, tecnologia, hospitalidade e projetos humanitários. Ele passou quatro anos como gerente de desenvolvimento internacional da MW Productions, antes de se juntar à Studio.xyz, uma agência criativa e estúdio de risco, como diretor de operações no final de 2019. No início de 2021, ele se mudou de volta para a Nova Zelândia e cofundou a Non-Fungible Labs. Ele também faz parte do conselho da Salam LADC UK, uma ONG que fornece apoio a refugiados no Líbano.