Web3'te pazarlama karmaşık, hızlı hareket eden ve yanlış sinyallerle dolu bir alan.
Trendler haftalık olarak değişiyor. Oyun kitapları unutulana kadar kopyalanıyor. Ve hype genellikle içeriğin önüne geçiyor. Dünkü Kurucu Oturumunda @valsidyukova, @mauricedotxyz ve @chessucation, ilk elden kampanyalardan, başarısız deneylerden ve zor yoldan öğrenilen derslerden yola çıkarak aslında neyin işe yaradığını masaya yatırdı.
Teori değil. Güven kazanmaya, harekete geçirmeye ve bilinçli bir şekilde büyümeye çalışan ekipler için taktiksel içgörüler.
İşte stratejinizi sağlamlaştırmak ve kazanmanıza yardımcı olmak için 10 pratik ders.
1. Teknolojiyi Değil, Sonucu Satın
Teknoloji yığınıyla liderlik ettiğiniz anda bir kullanıcıyı kaybedersiniz. Kimse sizin yeni fikir birliği mekanizmanızı umursamıyor; neyin kilidini açtığını umursuyorlar. Daha ucuz işlemler, yeni gelir akışları, çalışmalarının gerçek sahipliği veya daha önce mümkün olmayan araçlara erişim; anlatılacak hikayeler bunlar. Her mesajı kullanıcının nihai faydasına odaklayın. Teknoloji bunu nasıl yaptığınızdır, ancak sonuç neden umursamaları gerektiğidir.
2. Piksellerle Değil, İnsanlarla Öncülük Edin
Güven, ekosistemimizdeki en kıt kaynak. Protokoller ve anonim PFP'ler dünyasında, bir insan sesi bir süper güçtür. Spaces'te görünen, kişisel hesaplarından paylaşım yapan ve etkinliklerde insanlarla tanışan kurucular, herhangi bir markadan daha hızlı güvenilirlik oluşturur. Bir yüz ve bir ses, projenizi sadece ilişkilendirilebilir kılmakla kalmaz, aynı zamanda onu gerçek kılar.
3. Jargonu Kesin
Web3 pazarlamasının çoğu hala sadece içeridekilerin anladığı bir dili konuşuyor. Ana sayfanız "TVL", "LP yield" veya "ZK-Rollups" ile doluysa, projenizin etrafına bir duvar örüyorsunuz demektir. Harika pazarlama, karmaşıklığı netliğe dönüştürür. Kullanıcılarınızın kullandığı kelimeleri kullanın. Sadelik bir taviz değil; ana akıma bir köprüdür.
4. Oturumu Değil, Kaydırmayı Optimize Edin
Dikkat saniyelerle ölçülür. İçeriğiniz kaydırma için tasarlanmalıdır. Kısa başlıklar, 30 saniyelik video klipleri ve tek slaytlık karuseller kazanır çünkü anında değer sunarlar. Gönderi başına bir net, güçlü fikir hedefleyin. Tüketmeyi, hatırlamayı ve paylaşmayı kolaylaştırın. Derinlemesine incelemeler, kaydıranlar için değil, tıklayanlar içindir.
5. Her Kampanyaya Bir Kuzey Yıldızı ile Başlayın
Tek bir tweet yazmadan önce, Kuzey Yıldızınıza hizmet eden tek metriği tanımlayın. Bu hafta cüzdan kayıtları mı? Bu lansman için mintler mi? Bu ay protokol geliri mi? Kampanya için tek, net bir Anahtar Performans Göstergesi (KPI) disiplini zorlar. Ekibinizi hizalar ve yaratıcılığınızı temel alır. Onsuz, sadece etkileşim tiyatrosu için para ödüyorsunuz. Onunla, iğneyi neyin hareket ettirdiğini ölçebilir ve hassasiyetle yineleyebilirsiniz.
6. Erişime Değil, Rezonansa Önem Verin
Takipçi sayılarını kovalamayı bırakın. En yaygın Web3 pazarlama hatası, etkileyicilerle ham erişime dayalı olarak değil, hedef kitleye uygunluğa dayalı olarak ortaklık kurmaktır. Bir DeFi maksimalisti yaratıcı bir araç satamaz ve bir PFP koleksiyoncusu yeni Layer 1'inize kullanıcı çekemez. Hedef kitlenizin dilini konuşan ve acı noktalarını anlayan sesleri hedefleyin. Gerçek etki, kimin en yüksek sese sahip olduğuyla ilgili değil, hedef kitlenizin kime gerçekten güvendiğiyle ilgilidir.
7. Kampanyalara Değil, Kadansa Önem Verin
Tek seferlik bir pazarlama "patlaması", farkındalıkta bir artış ve ardından sessizliğin düzleşmesidir. Gerçek momentum, tutarlı, odaklanmış tekrardan gelir. Aynı temel mesaj, birkaç hafta boyunca birden fazla güvenilir ses tarafından iletilerek gürültüyü keser ve kalıcı bir hafıza oluşturur. Aşinalık tesadüfi değildir; amansız kadans yoluyla tasarlanmıştır.
8. Yapay Zeka ile Birlikte Yaratın
Artık yüksek kaliteli içerik üretmek için büyük bir ekibe ihtiyacınız yok. Kopya taslağı hazırlamak, görseller oluşturmak ve makine hızında açılar üzerinde beyin fırtınası yapmak için yapay zekayı yorulmak bilmeyen bir yaratıcı ortak olarak kullanın. Ardından, insan dokunuşu devreye girer: cilalayın, iyileştirin ve benzersiz sesinizi enjekte edin. Yapay zekanın ölçeği ele almasına ve insanların ruhu sağlamasına izin verin. Bu karışım, yalın bir ekibin büyük bir etki elde etmesini sağlar.
9. Almaktan Daha Fazla Verin: Eğitin, Eğlendirin veya İlham Verin
İçeriğiniz okuyucuya yeni bir içgörü, bir kahkaha, bir doz ilham gibi değerli bir şey sunmuyorsa, statiktir. En etkili pazarlama, bu üç sütundan birini sürekli olarak sunar. Bir komedyen veya bir filozof olmanıza gerek yok, ancak ne bildiğiniz ve neye inandığınız konusunda cömert olmalısınız. Dikkat, güven ve müşterileri bu şekilde kazanırsınız.
10. Döngüyü Kapatın: Ölüm Sonrası İncelemenin Gücü
Her kampanya, bir sonraki kampanyan için bir öğrenimdir, ancak yalnızca ondan gerçekten öğrenirseniz. Titiz bir ölüm sonrası inceleme, neyin işe yaradığını, neyin başarısız olduğunu ve nedenini belirler. Kalıpları nasıl tespit edeceğinizi, etkisiz taktikleri nasıl ortadan kaldıracağınızı ve pahalı hataları tekrarlamaktan nasıl kaçınacağınızı gösterir. Bu kadar hızlı gelişen bir alanda, disiplinli geri bildirim döngüleri nihai rekabet avantajınızdır.
✨
Sonuç olarak, bu "derslerin" hepsi tek bir gerçeğe işaret ediyor: Web3 pazarlaması, iletişim kılığına girmiş bir topluluk oluşturma eylemidir. Özgünlüğü, cömertliği ve kullanıcıya amansız odaklanmayı ödüllendirir. Araçlar yeni ve manzara değişken, ancak ilkeler zamansız. İnsanlar için inşa edin, onlar da sizinle birlikte inşa edeceklerdir.
AshSwap
Runtime Vеrification
Pell Network
